題名からはサイト担当者向けのように見えて、
マーケティングをやっている私には縁遠い？とも思ったのですが、
読んでみると、マーケティング担当も読んでおくべき内容の本でした。
他にも経営者の方も読んでおく価値ありだと思います。

これまで、この手の「ウェブ・モバイルマーケティング」本は、
現場の担当者向けの「戦術本」ばかりで正直読んでもつまらなかったのですが、
本書は、今の市場の本質的な変化を真っ向から捉えることに挑戦し、
企業が根本的に変化しないといけない方向性を提示している点がこれまでの書籍にはない点で、
興味深く読めました。

特に2章で「旧来マーケティングがうまくいかない理由」について
「消費者の欲求形成が、大きな地殻変動を起こしている」ということが述べられていましたが、
テレビCMの効果が出ないこと、消費の二極化、
エコや社会貢献イメージを活用したマーケティングが成功していることなど今現実に起こっていることが
この本の視点から見直すと納得できる内容となっています。

同じく興味深かった4章で提示されている変革は、容易には実現できないとは思いますが、
その変革を実現できない企業は、変化できた企業にいずれ淘汰されるということが非常によく分かり、
マーケティングを考える際のヒントとなりました。

できれば、この本の2章と4章の内容をもっと深めた続編を読んでみたいと思います。