現状の広告のあり方には、誰もが疑問をいだいている。ほとんどが「模索中」で結論が出せていない。
しかし、この雑誌では巻頭に「社会視点」「純粋体験」「リノベート」「進化型サービス」「共有体験」という５つの考え方を提示している。編集部が試論として提示したのではなく、ある種の確信を持っているように思う。