ナイキが、なぜここまで短期間に成長し、「ナイキ」ブランドを確立できたのか？筆者は、ナイキのマークやコマーシャルのシンボリズムを詳細に分析することから、「ナイキ」ブランド形成の神話を描き出している。あのナイキのシンボルマークに隠された真実とは何か、マイケルジョーダンのCMが持つ意味は何か、等々。読み進むうちに、いつのまにか、ブランドマネジメントの本質を理解できるようになっています。変なブランドマネジメントの本読むんだったら、この本がお勧めです。