マーケティングのテキスト、参考書は世の中にありふれて存在する。その中にはドラッガーといったキャッチーな話題から、コトラーといったマーケティングを学んだ人ならだれもが知ることになる大家の話題まである。さて、学んでいくうちに体系的なマーケティングと個々の事例を通じて、仕掛け側のアイディアや手法を知る。しかし断片的に示されるだけで、実際どのように評価しうるのかまではわからない。本書はそのわからないことを少しでもわかるに一歩進めるための参考書ではないかと考えている。