★想定する対象読者：
統計学をあまり勉強したことがなく、統計学使いどころとかイメージをつかみたい方です。難しい統計学の内容とか数式とかは、イメージを掴んでもらうために、あえてとばしています。そのため、この1冊で統計学を理解したことにはならないでしょう。そんな入門の入門書です。まずは統計学が使えそう！と感じていただければと思います。
数式を追ってしっかり理解したい方はもっと難しい本の購入をおすすめします。
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統計学は難しい。そう思っていませんか？
確かに統計学は数学ですので、数式とは切っても切り離せません。だから、統計は苦手と感じている人は多いものです。

しかし、統計学を使うと、今まで曖昧だったことが明確になり、経営の方針を明確化できます。今現在、漠然と経営をされている方が、統計学を使いこなせれば、必ず業績は向上させられます。

それほど統計学の効果は絶大なのです。単なる数字遊びではありません。

経営に、必要なことは仮説・検証です。優秀な経営者の皆様が仮説を立てたり検証したりしますが、そこには決定的に数字の観点が抜けていることが多いです。

顧客の声を聞いた結果、この商品は売れるに違いない！と思っても、その顧客の声のアンケートに統計的意味がなかったら。。。

経営に統計学を使わないのは、まさに羅針盤なしで、大航海に乗り出すようなものです。無謀です。危険です。


本書は、統計学の基本をなるべく平易にまとめました。ほとんど数式はでてきません。そのため、本書だけでは統計処理を自分で実行するのは難しいかもしれません。しかし、インターネットを検索すると具体的にエクセルで統計処理する方法は山のように書かれています。

本書で学んで欲しいのは、ビジネス上のこのシーンでは、この統計処理を行えばいいんだ！と把握してもらうことです。実際の処理は、専門家に頼んでもいいですし、理解が進んだ方は、エクセルを片手に取り組んでいただくのも結構です。

まずは、統計学ってこんなに効果がでるんだ！ということを体感してみてください。

なお、第5版では、発展章として「アソシエーション分析」の内容を大幅に追加しています。

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目次

第１章　はじめに　数字にだまされるな！
（１）アンケートでデータって信頼できるの？
（２）データの背景を把握している！？
（３）今回の特集の全体像

第２章　マーケティング調査してみよう
１．どっちが売れてるの？　（カイ二乗検定）
（１）「今日の焼き魚定食」は売れているのか？
（２）仮説を立てる（帰無仮説）
（３）お刺身と焼き魚が同じ割合で売れるなら
（４）検定してみる～カイ二乗検定
（５）検定した結果はどうなった？
２．どっちがおいしいの？　（ｔ検定）
（１）なぜ売れてないのだろう？
（２）ｔ検定で平均点を比較する！

第３章　売上に効くツボを見つける！
１．売上の予測をする
　(1)まずは売上傾向を確認から
　(2)次に売上の予測式を作ってみる
２．売上に影響する要因を見つける
　(1)売上に影響する要因を調べてみる
　(2)売上に影響する要因を見つけた！

第４章 　商品マップで品揃え強化
１．主成分分析で商品特性を把握する
　（1）お酒を評価するポイントを決める！
　（2）実際に主成分分析をしてみる
２．ポジショニングマップを使う
　　(1)マップを使って酒の品揃えを変える
　　(2)ポジショニングマップの活用方法

第５章　料理の組み合わせを最適にして売上げを回復！！
１．居酒屋「鮮」における売上減少の原因と対策
　（1）なぜ、売上が減少しているのだろうか？
　（2）主人は対策を考えた
２．最適な組合せを見つけ出す統計手法とは？
　（1）コンジョイント分析とは？
　（2）コンジョイント分析の進め方
３．分析結果からセット内容を決定します！
　　(1)分析結果
　　(2)分析結果からわかること
４．導入効果

第６章おわりに　～本当に統計学って使えるの？

＜2013/5/7増補＞

発展章 アソシエーション分析
１．ケーキ店Eの現状と課題
２．アソシエーション分析
３．アソシエーション分析の結果とその考察
４．ケーキ店Eにおける活用施策

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この本は、現在、Kindleで一番売れている統計学の本です。