広告が生き残るための切り札がここにある！

インターネットを新しい広告枠としかとらえられない「広告脳」とマーケティングを理解しない「ネット脳」を覚醒する！
デジタル次世代のマーケティングコミュニケーションを理解するための最強の指南書が登場!!


インターネットは、マスメディアのオルタナティブになるわけではない。
むしろメディアとメディアをつなぐためのプラットフォームというべきものである。
そこでは消費者ユーザーとの結びつきの場を広告主が自ら設置するなど、さまざまなな使い方が可能である。

広告不要論が叫ばれる今、代理店の「おしながき」にない消費者とのコミュニケーションプランが求められている。
はたして、これからの広告・PR人は何をすべきか？

大手広告代理店から世界的ネット企業を渡り歩き、現在は企業の頼れる「スケダチ」として活躍するコミュニケーションプランニングのカリスマが、「メディア」と「コンテクスト」をキーワードに、デジタル時代のマーケティングコミュニケーションを語る！

●目次
C h a p t e r 1「広告」を超える
C h a p t e r 2「メディア」を発見する
C h a p t e r 3「消費者」と会話する
C h a p t e r 4「クチコミ」を再考する
C h a p t e r 5「コンテクスト」を生み出す

●著者紹介
高広伯彦（たかひろ・のりひこ）
株式会社スケダチ代表取締役／ユニバーサルプランニングディレクター。同志社大学大学院文学研究科社会学専攻修士課程修了（社会学修士）。博報堂、電通で主にメディア開発やインタラクティブ・マーケティングなどに従事したのち、グーグル日本法人へ移籍。広告商品のマーケティングやYouTubeの日本における広告セールス導入などを手掛ける。2009年に独立し、フリーのマーケティングプロデューサーとしてコミュニケーションプランニング、マーケティングコミュニケーションの企画、事業開発支援を行う。2012年2月に株式会社スケダチとして法人化し、現職。共著に『次世代広告テクノロジー』（小社)、『フェイスブックインパクト』（宣伝会議）ほか。
Web: http://sukedachi.jp/
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