目次
第１章　庶民の暮らしを豊かにしたアイデア商法
１　現金払いとチラシで常識を変えた「越後屋」はビジネスリーダー
２「棒手振」は欲しいものを軒先まで届けてくれる移動式コンビニ
３　元禄バブル後に登場した均一ショップのハシリ「十九文見世」
４　豪商に成り上がった蔵前のバブル紳士「札差」
５　貸付、預金まで扱った「両替屋」は江戸時代の銀行だった
６　江戸に人材派遣業「囗入屋」あれば、ハケン奉公はいつも冷遇
７　「烏金」に「百一文」、江戸の貸し金いろいろ
８　「損料屋」と兼業した江戸の「質屋」はレンタルショップ
９　アロマやマッサージも呼び声とともに売りにくる。こんな珍商売も
　庶民には高嶺の花だが、江戸にはタクシー「辻駕籠」もあった
　馬に代わって登場した大八車は、江戸が発明した大量輸送手段
　遠距離の「飛脚」、近距離の「便屋」。足で作った郵便システム
　海の遠距離輸送も、水上バス・タクシーもすでに整っていた
　明眸皓歯の看板娘で、焚き付けにできるほど売れた房楊枝
　江戸の薬売りはみな、体を張って薬を売った
第２章　早さと手軽さをモットーに江戸の胃袋を満たしたアイデア
１　盛り切りが受けた「けんどん屋」
２　江戸のファストフードNo.１は蕎麦
３　江戸の地産地費。屋台の代表格「天麩羅屋」
４　江戸復興を支えた「煮売り屋」
５　江戸っ子の気質が生んだ食料品の百円ショップ「四文屋」
６　鰻飯は時間節約から生まれたアイデア商品
７　木戸番が持つ特権が可能にした焼芋作り
８　本音とタテマエを使い分けて食べられた獣肉
９　看板娘で勝負した「水茶屋」
　パフォーマンス商売だった握り鮨
　生でも茹でても商売できた卵
　アイデア一つで少額商品でも大商い
　試食してからお代を払った「居酒屋」
　おめでたい商売「汁粉屋」
第３章　見えないところにまで気を配る伊達男・伊達女を支えたアイデア
１　髪の乱れに敏感だった江戸の人々
２　髪飾りも重要なアイテムだった
３　コスメ産業は、今も昔も情報が命
４　さりげないお洒落が江戸っ子の自慢
５　外出には欠かせなかった笠
第４章　何でもリユース＆リサイクルのエコ・アイデア
１　献上品を転売する「献残屋」は武家専用のリサイクルショップ
２　古紙はトイレットペーパーに再生。古鉄は飴と「とっかえべえ」
３　蝋燭、傘、提灯…リペア＆リサイクルでゴミはゼロ
４　灰を買い集めて転売し、豪商にのしあがった男・灰屋紹益
５　「樽買い」で酒のディスカウントストアに
６　古着にエクステ。江戸の庶民はお洒落もリサイクルで工夫
７　お洒落のポイント――足元には金を使った江戸つ子たち
８　究極のリサイクルといえばこれ。「肥え取り」
第５章　ささやかな夢と楽しみを与えてくれたアイデア
１　江戸の旅行代理店「御師」
２　お一人様いくらの料金システムは江戸時代の旅籠が始まり
３　夏の宵を彩る江戸の風物詩、川遊び
４　多彩なコンセプトで営業したお江戸のカフェ事情
５　女たちにも楽しみだった吉原の夜桜見物
６　娯楽の王様「寄席」と正月の楽しみ「三河万歳」
７　美術イベント「開帳」と、本家を食ってしまった見世物
８　体を張った「見世物小屋」、江戸のピン芸「豆蔵」
９　芝居小屋の楽屋で誕生した宴会芸「茶番」
　宝くじはいつの時代も庶民の夢。「富くじ」
　子どもだって夢はある。「宝引き」
第６章　びっくりするほど進んでいた情報・教育産業のアイデア
１　鐘で時間を知り、半鐘で火事を知る。鐘の音はコミュニティ放送
２　戯作者、蘭学者、浮世絵師を総動員した「引札」は江戸の広告
３　偽物も出回った「進物切手」は江戸の商品券だった
４　読売あらため「かわら版」は町ネタ満載のスポーツ紙だった
５　なんでも格付けしてしまう「見立番付」は江戸時代の情報誌
６　タイアップ企画で大成功した「絵双紙」はアイドルのグラビア
７　ガイドブック・マップの原型は遊女のプロフィールを記した「細見」
８　読み書きそろばんから生涯学習まで、江戸の就学率は八〇％
９　「鯰絵」「宝船売り」。庶民の願いは平和と愛と、金持ちになること
　大小絵暦、自慢し合う集まりは、まるでマニアのオフ会
　長屋住まいの庶民も持っていた武家の情報事典
　客好みの本を持ち込む貸本屋のリサーチ力はネット書店並み？
主要参考文献