利用頻度の高いマーケティング手法を解説し、即効性の高いノウハウを得られる入門書。また、新製品開発、既存商品育成、全社的取組みという、マーケティング業務の進め方までも俯瞰できる一冊です。さらに、一般的な製品に用いられる「4P」に加え、サービス業やB2Bに向けては「4C」などの手法も説明します。
統計学を用いて市場を解析するフェルミ推定などの「定量」、アイデアが求められるネーミングなどの「定性」、双方のノウハウを紹介。企業の企画・広報・PR担当者はもちろん、マーケティング関連のコンサルタントにもお勧めです。