インターネット経由であらゆる商品の売買が行える現在、すでにコマースはコミュニケーションとなりエンターテインメントへと変化した。日本のeコマースのパイオニア・三木谷浩史が教える新時代の消費行動。
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■執筆者情報
《第一部　グローバル化するビジネス》
序章　ヒューマン・コマース　新しい時代の消費者と流通
　三木谷浩史（楽天株式会社代表取締役会長兼社長、新経済連盟代表理事）監修者
第１章　日本のEC市場と歴史的構造
　根来龍之（早稲田大学商学学術院・ビジネススクール教授）
第２章　「人気（ひとけ）」ある商売
　仲山進也（楽天株式会社楽天大学学長、仲山考材株式会社代表取締役）
第３章　海外企業とつくる楽天のビジョン経営
　尾原和啓（楽天株式会社執行役員）
第４章　インターネットが変えた本の流通
　植村八潮（専修大学文学部教授）
《第二部　グローバル時代の企業マネジメント》
第５章　ECにおけるエコシステムの確立
　安岡寛道（野村総合研究所（ＮＲＩ）、上級コンサルタント）
第６章　マクロ経済の観点から見たeコマース
　岸博幸（慶應義塾大学大学院メディアデザイン研究科教授）
第７章　「消えて行く手」、「巧妙な両手」そして「誰のものでもない手」へ
　米倉誠一郎（プレトリア大学GIBS日本研究センター所長）