この本全体を通していえることは、やはり「わかりづらい」
ということである。
文章そのもの理解に時間がかかるのであまり参考にはならなかった。

マーケティングの本なのだが、残念ながら、非常に分かりにくい。

まず、マーケティングのセオリーから逸脱している。セオリーであるセグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング・マーケティグミックスという一連の流れが示されていないし、マーケティングの４Ｐについても５Ｐという概念で説明されている。著者は、既存の論理に対してチャレンジしているのか、既存の論理が理解できていないのか不明であるが、もし、既存の論理に対してチャレンジしているなら、その根拠を十分に示すべきであろう。

次に、論理が構造的でない。各章では、それぞれもっともらしいことが書いてあるが、章ごとの関係が曖昧なため、全体として、すっきり整理されていない。

最後に、具体例が少ない。マーケティングを学ぶ楽しみである、実例による説明が非常に少ないため、読んでいて面白くない。

自分も起業家であるが、マーケティングとは、ターゲットや価値が
異なるため、それぞれ手法があって、一元化しにくいもののように
思えるし、実際思ってきた。だが本書はそういう見解を覆し、起業
家に取って役立つ技術を提供してくれている。
失敗する起業家は「性能や技術」を高めることに注力するあまり、

「価値」の創造を見失っている。本書ではまず、「商品」を作るの
ではなく、「価値」を創造する、ことを主張しているが、まさしく
そのとおり。それでは「価値」とは何か。「価値」とは顧客のさま
ざまな問題を解決し、欲求を満たしてくれるものである。そこに集
中した解答を効果的に提供することが重要であるが、その方法がわ

かりやすく紹介され、実践しやすい。
そして、起!業!!が軌道に乗ってきたいま、本書の構成でもある「価
値」「仕組み」「成長」のサイクルを回す原動力こそが起業家たる
所以であることが良くわかる。特に「成長」が新たな「価値」を生
み出し、次のサイクルをつくっていくには、「やり続ける」能力
（技術や精神力）が不可欠であることを痛感している。

　若い起業家にはわかりやすく、本書を読めば、創業時の企業成長
が数年は早まること請け合いである。