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理論、戦略、実践、事例と包括的にブランドをとらえつつ、具体的なポイントも示し、実践的な内容を含めてまとめ上げられた、日本初の本格的体系書。ケースを豊富に盛り込み、いきいきと解説する。ビジネスパーソンやマーケターのバイブルとなる一冊。

【目次】
序
　第１部　理論篇
第１章　ブランドをめぐって
第２章　ブランドと交換
第３章　イノベーションとブランド
第４章　ブランド史の構造
　第２部　戦略篇
第５章　総合ブランド戦略の全体像
第６章　フェーズ１　ブランド構築の基礎
第７章　フェーズ２　経営レベルのブランド戦略
第８章　フェーズ３　マーケティング・レベルのブランド戦略
第９章　フェーズ４　コミュニケーション・レベルのブランド戦略
第10章　フェーズ５　ブランド戦略の実行と管理
　第３部　実践篇
第11章　企業ブランド戦略
第12章　ブランド拡張戦略
第13章　グローバル・ブランド戦略
第14章　ブランド戦略の諸相
　第４部　事例篇