ヒットコンテンツメーカーであるLINEの谷口マサト氏が解き明かす、
コンテンツマーケティングの新常識！

コンテンツマーケティングにおいて、認知獲得のためにバズらせればいいというのは
既に過去の話になりつつあります。
その先にある態度変容や、売上につながる行動変容まで、
より多くのものがコンテンツマーケティングに求められる時代になってきています。

コンテンツマーケティングの真価を発揮するために必要なプロセス、
表現とはどういったものでしょうか。
最新の事例を中心にコンテンツ制作の傾向とパターンを分析し、
作り方を紹介。ストーリー作りやキャラクター作りなど、
具体的なケーススタディをもとに紹介していきます。

【目次】
1章　バズるよりももっと大切なコト　コンテンツマーケティング成功の鍵は“物語”
2章　動画広告の抱える5つの課題　克服へのヒントは「会話ベース」なネット文脈の理解
3章　「オチまでゼロ秒」Webクリエイティブの四大原理を公開　知れば誰でもコンテンツが作れる
4章　「それさぁ早く言ってよ～」これは知っておきたかった、効果的に特長を訴求できる構造と物語のパターン
5章　【ドラえもんとテトリスは同じ構造】今後のコンテンツマーケティングはストーリーよりもキャラクター重視に
6章　「チャンネルが人に合わせる時代へ」コンテンツマーケティングの未来の話をしよう

【著者紹介】
谷口 マサト（たにぐち まさと）
滋賀出身。マンガ原作者、LINE社コンテンツマーケティングチーム、チーフプロデューサー。ネットでオリジナルコンテンツを作ることをテーマに、LINE社で企業とコラボしたコンテンツを日々制作している。個人でもコンテンツ制作を行っており、月間300万PVの個人サイト「chakuwiki/借力」はベストブログ・オブ・イヤー賞など受賞多数。『バカ日本地図』『広告なのにシェアされるコンテンツマーケティング入門』などの書籍を7冊出版している。

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