マーケティングオートメーションの基礎: One to Oneマーケティングを徹底的に理解する。
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マーケティングオートメーションの基礎のすべてが分かる1冊。
メッセージ施策・Eメールキャンペーンの自動化とスコアリング方法、ペルソナの策定方法、DMP、MAベンダーの選定方法までを包括的に網羅し、説明しています。
★他よりも詳細が記載されていて、しかも嬉しいワンコイン♪
第1章 マーケティング・オートメーションとは何か
マーケティング・オートメーションとは
マーケティング・オートメーションの目的
マーケティング・オートメーションの真の価値
リード選定ファネル
TOFU-MOFU-BOFUファネル
マーケティング・オートメーションの必要性
ワン トゥ ワン マーケティング
マーケティング・オートメーションとDMP
DMPの定義
データドリブンな環境の整備
マーケティング・オートメーションの機能
CRMとマーケティング・オートメーションの違い
CRMとマーケティング・オートメーションの相乗効果
第2章 リード マネージメント
ペルソナの抽出
カスタマージャーニーの構築
属性グレーディング
行動スコアリング
スコアリングの考え方
グレードとスコアの関係
BANT
リード向け施策
第3章 マーケティング・オートメーションの活用
メッセージを確実に届けるために
メールを開封してもらうために
EメールからのCTR(クリック率)を上げるために
質の高いメッセージ配信をするために
A/Bテストでメール効果をもっと高める
STM(Simulated Test Marketing)
リターゲティング/リマーケティング
第4章 マーケティング・オートメーションの導入
活用範囲の策定
施策の具体化
MAツールの選定