本書はまちづくり、地域づくりを経営として捉え、様々な方法を体系的にまとめた書であり、行政、地域振興を研究する研究者、あるいはまちづくりの実務に携わる行政官、市民活動家にとって有用である。まちづくりの出発点としてまずマーケティングの有用性に触れた後、具体的なアプローチとして地場産業振興、都市と農村の交流、国際交流・国際協力、市民産業育成などを紹介している。