開業3年で株式上場、支持率1位(民間生保)、契約件数10万件を達成したベンチャー生保、ライフネット生命。「認知度なし」「予算なし」「先行する大手競合あり」の状況から出発し、いかにして「生保一の愛され企業」を生み出すことができたのか?
スターバックスコーヒーの日本進出を成功させた凄腕マーケターが、ライフネット生命での実例をもとに、「共感を生むマーケティング」のノウハウを初公開する。

【主な内容】
はじめに

第１章　会社を好きになってもらおう
第２章　愛されるブランドの「人格」
第３章　全員マーケティング＆インターナル・マーケティング
第４章　ソーシャル・メディア・マーケティング
第５章　借景マーケティング
第６章　巻き込みマーケティング

おわりに

［巻末資料］ライフネットの生命保険マニフェスト