技術に携わる人必携のシリーズ。見えない市場を定量化し、顧客価値を実現する方法を提案。顧客対応、ニーズの掘り起こしをはじめとする、さまざまなマーケティングの実際を、図と実例をまじえてていねいに解説する。

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技術に携わる人必携のシリーズ
技術を市場にむすびつけ、新商品・新事業を創るにはどのような方法があるのか。見えない市場を定量化し、顧客価値を実現する方法を提案。顧客対応、ニーズの掘り起こしをはじめとする、さまざまなマーケティングの実際を、図と実例をまじえてていねいに解説する。

●目次
CHAPTER1　イノベーションを成功させる市場センシング
CHAPTER2　MOTマーケティングのための基礎知識
CHAPTER3　マーケティングのライフサイクルとキャズム越え
CHAPTER4　顧客との対話で隠れたニーズの発掘、ベネフィット展開へ
CHAPTER5　見えないマーケットの推測と定量化でのフェルミニ効果
CHAPTER6　研究開発・新事業テーマのためのMOTマーケティング
CHAPTER7　ロードマップ、ビジネスプランにおけるMOTマーケティング
CHAPTER8　知財マネジメントにおけるMOTマーケティング
CHAPTER9　リスクマネジメントとMOTマーケティング
CHAPTER10　新事業の成功は日本のマーケットから

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