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【本文より】

　文章の書き方なんてのは、Ｗｅｂだろうが紙だろうが関係ない。基礎はおなじだ。しかしながら、Ｗｅｂで発表することが前提の文章には、Ｗｅｂならではの部分がある。

　それは「読まれやすさ」の問題だ。この「読まれやすさ」には、読者にとっての読みやすさと、それ以前のＷｅｂページ（記事）の検索のされやすさが関係してくる。

　Ｗｅｂページの検索されやすさを意識することをＳＥＯ（検索エンジン最適化）と呼ぶ。ビジネス用のＷｅｂサイトや収益を目指すブログでは、集客に直結する重要なものだ。

　ネットの集客には３つのルートがある。

　○リンク経由（ＳＮＳを含む）
　○検索エンジン経由
　○広告経由

　インターネットが普及しはじめたころは、相互リンクによって、ホームページを知ってもらう方法が主流だった。いまはツイッターなどＳＮＳによる口コミが重要である。

　口コミは無料という利点はあるが、突発的一時的という難点もある。常時、自分のページにアクセスを集めようと思ったら、ＳＥＯに力を入れるか有料広告を出すしかない。

　いまさら言うまでもないが、ネットで見たいページをさがすには、検索をする。このとき、１ページ目や２ページ目に出てこなければ、ほとんど見てはもらえない。

　ＳＥＯは自力（ページじたいのもっている力）で上位表示させる手法であり、自分でやるなら、無料だ。外注しても、有料広告よりは結果的に安くつく。

　そんなわけで、世の中には、ＳＥＯに関する情報や業者があふれている。しかし、ＳＥＯは小手先でなんとかなる話ではない。コンテンツや記事作りの本質にかかわってくる。

　本書では、ＳＥＯのポイントを記事タイトルと見出しのつけ方にしぼって解説する。ここだけでもしっかりできるようになれば、集客は相当増えると思っていい。

　タイトルが重要なのは、ＳＥＯのためだけではない。ＳＥＯをうまくやって上位表示されたとしても、そのタイトルをクリックしてもらわなければ、見てもらえないからだ。

　そういう意味で、Ｗｅｂにおけるページ（記事）のタイトルはキャッチコピーと言っていい。ところが、従来の広告コピーのように考えると、うまくいかないことがある。


（もくじ）

第１章　切り口を増やせば題材はなんでもいい

## 01 Ｗｅｂ文章の読まれやすさ
### ■３つの集客ルート
### ■ＳＥＯは自力で上位表示させる手法

## 02 糸井重里のコピーはＳＥＯ的にダメ
### ■千と千尋の神隠しの「の」
### ■おいしい生活とはどんな生活？

## 03 ＳＥＯは小手先のテクニックではない
### ■機械が順位を決めている
### ■ＳＥＯ対策のためにやること

## 04 Ｗｅｂメディアの記事タイトル
### ■３０～４０字がＷｅｂ向き
### ■拡散してもらいやすいタイトルにする

## 05 季語はクリックされやすい
### ■言い方ひとつで反応が変わる
### ■ニュースやイベントとからめる

## 06 数字は強い印象を残す
### ■「選」と「ベスト」のちがい
### ■いろいろな数字の使用例

第２章　実践的なキーワード選定法

## 07 複合ワードをうまく使う
### ■メインのキーワードは見出しにも使う
### ■ホントにそのキーワードでいいのか

## 08 キーワードは検索ボリュームで決める
### ■サブのキーワードはいくつもある
### ■記事数を増やすのもＳＥＯには効果的

## 09 ＳＥＯ対策よりインパクトを優先する
### ■表記のゆらぎをどうするか
### ■文法的な正解とＳＥＯ的な正解

## 10 ＳＥＯ的な単語表記
### ■バレンタインとヴァレンタイン
### ■リードを使ってフォローする

## 11 検索する立場でキーワードを考える
### ■「パーティー・シーズン」の問題点
### ■強調表現より具体性

## 12 ターゲットはしぼり込め
### ■社内文書にも役立つＳＥＯ
### ■「薄毛で悩むあなたへ」は字数の浪費

第３章　Ｗｅｂメディアの記事の書き方

## 13 記事の目的によってタイトルも変わる
### ■Ｗｅｂメディアのコンセプト例
### ■記事ごとにゴールを設定する

## 14 Ｗｅｂ文章のテーマの決め方
### ■Ｗｅｂメディアのテーマ例
### ■問題と解決の組み合わせで記事化する

## 15 Ｗｅｂ文章のターゲットの決め方
### ■ターゲットが知りたい情報を提供する
### ■釣りタイトルはなぜダメか

## 16 サブのキーワードに欲望が見える
### ■物販やサービス系で有力なキーワード
### ■広告収入を目指すページのキーワード

## 17 見出しは先まで読ませる推進役
### ■ストーリー性が感じられる見出しの例
### ■見出しから文章を作るのが苦手なら

## 18 ＳＥＯを知れば文章力もアップする
### ■映画紹介におけるジャンルの重要性
### ■検索ボリュームで文章構成を決める


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