経営戦略論とマーケティング論を架橋した形で、「市場競争力」とは何かという議論を提供する。イノベーション、リレーション、コミュニケーションの3つをいかに展開していくかが、市場競争における優位性の獲得にとって重要だと考える。そのヒントになる事例を丁寧に分析。