（概要）

自社製品のプロモーションや，新規事業，起業のためにデジタルマーケティングに取り組みたいと考えている人は多いのに，成功している人は極端に少ない。デジタルマーケティングの現実です。代理店に丸投げしても，自社も代理店も疲弊するだけ。よい戦略や施策をまとめ上げるためには，デジタルマーケティングの本質をベースにすることが筋です。Googleで国内外の事例を吸収し，独立後はマーケティングの戦略設計，広告運用で活躍する著者が，これからデジタルマーケティングに乗り出す方や，自社のマーケティング力を向上させたい方に向けて，デジタルマーケティングのエッセンスをこの1冊に凝縮しました。



（こんな方におすすめ）

・事業立ち上げや起業などでデジタルマーケティングを始めようとしている方

・マーケティング担当者

・デジタルマーケティングの全体的な知識を仕入れたい方



（目次）

Part1　プレ・マーケティングって何？――マーケティングからはじめよう

1-1　デジタルの時代――デジタル・マーケティングは，何を変えたのか？

1-2　プレ・マーケティングの時代

Part2　本当にそれ，需要ある？――マーケティング戦略の作り方

2-1　マーケティングをはじめる前に①――需要があるかを確認する

2-2　マーケティングをはじめる前に②――明確な顧客像を作る

2-3　マーケティングをはじめる前に③――競合と集客チャネルを把握する

2-4　マーケティングをはじめる前に④――統合的チームを作る

2-5　マーケティングをはじめる前に⑤――ブランドを定義する

2-6　マーケティングをはじめる前に⑥――ボトムアップのチームを作る

Part3　広告なんて，誰も見ていない？――デジタル時代の「RAM-CE」フレームワーク

3-1　フレームワークはなぜ必要なのか

3-2　プロセス①――Reach（顧客に届ける）

3-3　プロセス②――Attention（顧客の注意を引く）

3-4　プロセス③――（Memory）顧客の記憶に残す

3-5　プロセス④――Closing（締結する）

3-6　プロセス⑤――エンゲージメント

Part4　探しものはなんですか？――検索エンジンとSEO

4-1　検索エンジンの誕生とその歴史

4-2　SEOの基礎知識

4-3　SEOをはじめる

4-4　品質の高いコンテンツを作る

4-5　コンテンツマーケティング／オウンドメディアの立ち上げ方

Part5　つながり続ける時代に――ソーシャルメディアとモバイル革命

5-1　つながり続ける時代――ソーシャルメディアが変えたもの

5-2　インフルエンサー・マーケティング

5-3　Twitter，Facebook，Instagram，LINE――SNSの運用について

5-4　YouTubeと動画マーケティング

Part6　世界最強の広告ツール――リスティング広告

6-1　リスティング広告（検索連動型広告）とは何か

6-2　リスティング広告の基礎の基礎

Part7　古きをたずね，新しきを知る――ディスプレイ・ソーシャル広告

7-1　バナー広告の歴史

7-2　媒体を選ぼう

7-3　Facebook／Instagram広告の基礎

7-4　Twitter広告の基礎

Part8　成功するために失敗せよ――データ分析とA／Bテスト

8-1　なぜデータ分析はこれほど重要なのか

8-2　正しいデータを選択しよう

8-3　Google Analyticsの分析