アメリカを代表するコミュニケーションのエキスパートがその英知を明かし、ビジネスや政治、生活の道筋を変えるための言葉の選び方を教えてくれる。

本書『Words That Work』では、単語や言い回しを戦術的に使うことで、人々の購買意欲や投票行動、そして信仰にまで影響を与える秘密の方法をフランク・ランツが明かしている。「The Ten Rules of Successful Communication」（コミュニケーションを成功させる10の法則）や「The 21 Words and Phrases for the 21st Century」（21世紀に役立つ21の単語とフレーズ）といった章を通じて、正しい言葉の選択がいかに大切かを検証している。

それを説明するのに、フランク・ランツ以上にふさわしい人はいない。ランツは言葉に関する知識を活用し、20社を超えるフォーチュン500企業の成長を支援している。衛星テレビが「デジタルケーブル」よりも最先端で、ディレクTV買収というルバート・マードックの600億ドル規模の決断が賢明だったと言えるのはなぜか。製薬会社がメッセージのなかで、「治療」ではなく「予防」や「健康」に重きを置くようになったのはなぜか――ランツはその答えを明かしてくれるはずだ。

話術で交通違反切符を免れたり、場を盛り上げたりしたいなら、『In Words That Work』はまさにうってつけの本だ。