新商品企画の手順が時系列でコンパクトに説明されています。ハンドブック的な使い方もできます。初めて商品企画や開発に取り組む人が専門的なマーケティング書の前に読んでおきたい一冊です。

商品開発の体系化をしたくて本書を購入しましたが、具体的な内容が書かれていないため、あまり参考になりませんでした。単に読み物として使用するのであればいいかもしれませんが、仕事にはほとんど使えないと思います。具体的に書いてある本はほかにあります。考え方はほとんど一緒ですが具体的なので実践に活用できます。

新しく商品を生み出していくマーケティングについて、仕事を進めていくステップごとに書かれている。
長年実務に携わってきた経験が盛り込まれており、とてもわかりやすく読みやすい内容です。
合間に挿入されている「コラム」からも著者の想いが伝わってきます。
商品企画担当者や、マーケティング担当者だけでなく、製造業に関わる人たちにもお奨めの好著です。

開発マーケティングの実施すべきことを５０ステップに区切り、ステップごとに適した手法やツールの使い方をわかりやすく説明してあります。
実務に活かせる１冊です！

調査分析を軸とした商品開発のしくみがわかる本。商品開発の参考になります。コラムもあって、読みやすく構成されています。