マーケティングというのを冠している本なものの、内容についてはマーケッター向けではなく、経営者向け、それも大企業の方向けの本になっています。経営者がマーケティングを理解しているかどうかは、企業にとっては大きな問題で、今後の変化を見据えられるようにするためにも組織体制を含めたマーケティングへの対応が必要である…と言っているような感じです。

個人的には「マーケティング」という単語に惹かれて読んだものの、経営者向けの内容だったので、少々がっかりでした。内容としても、あっちにいったり、こっちにいったりと少々散漫な気がします。別に経営者はマーケティングを知らなくても良い、というわけではなく、今の自分が知りたい内容では無かったということです。むしろ、全社的に対応できるのであれば、それにこしたことはありません。

元々はかなり古い本のようで、その時点でこれを言われていたことには、驚きますが、いま読むとさすがに古いというか、当たり前ことしか書かれていない気もします。

研修の講師がお薦めしていたので、読んでみた本です。1980年代に初版が出た本なので、今ではマーケティングの常識となっている内容も含まれていますが、充分読み応えがあります。80年代だったら、この本の内容はほとんどすべて「革新」だったんだろうと思われる内容です。現在の私たちが読んでも、いろいろと示唆が得られると思います。
最近、営業から商品企画に異動したので、著者の言う「未来を創る」マーケティングの重要性は身にしみて感じるところです。新商品・新サービスの企画をされている方にはお薦めの本です。