こちらのほうが、広告とのバランスも良くとれてて参考になります。

考え方=戦略　としての説明が主である為、日頃SEM系に慣れ親しんでなくてもすんなりと読めます

「CTRとCVRどちらを優先するべきか？社内でそこまでリソースが割けない」
という議論が出た場合。迷わず、CVRの改善を優先させるべきだと思う。

・・・・なぜか？

数字で考えてみよう。改善される率が等しい場合、結果に変わりはないのである。
どちらを優先させても良いように見える。以下は、CTR,CVRが共に0.5％の例。

※CTR0.5％改善
●　100000IMP×CTR1.0％＝1000UU×CVR0.5％＝CV数5

※CVR0.5％改善
●　100000IMP×CTR0.5％＝500UU×CVR1％＝CV数5

結局、ＣＶ数は5だ。

しかし、ここが検索連動型広告の面白いところで、
『CTRが高まる→より、想定顧客像とはかけ離れたユーザーからのクリックが発生→CVRの低下』
という結果が、ほぼ確実に発生してしまう。
それ故、私はCVRの改善を推奨しているのである。