９割が見逃している大ヒットの理由

「妖怪ウォッチ」はなぜ爆発的にヒットしたのか？

小学生を中心に爆発的人気を誇る「妖怪ウォッチ」。テレビアニメ、玩具、ゲームはいずれも大人気。関連玩具は常に品薄で、入荷した店には朝から長蛇の列ができるほど。また、今夏に発売された年末公開の映画チケットを求め、朝４時から列をなしたことは社会現象として各種メディアで報道された。この「妖怪ウォッチ」が大ヒットした背景には、これまでのキャラクタービジネスでは活用されていなかった手法が使われています。まさに、その手法を駆使して名立たる有名企業のコンサルティングで実績を上げている著者が、「妖怪ウォッチ」の手法を紹介しつつ、それと同様の手法で成功を収めている数々の事例を紹介する。

●目次
第１章 大ヒット『妖怪ウォッチ』は行動観察から生まれた
第２章 ヒット商品の裏に行動観察アリ！
第３章 「極端なユーザー」を探せ！
第４章 エクストリームユーザーの事例
第５章 行動観察とエスノグラフィー
第６章 実際にどうやって観察すればいいのか