最近、新店の多くが声高にうたう「コト消費」。体験や学び、コミュニケーションといった価値を加えることで目的来店性を高めようという狙いなのですが、やり方を間違えると“コト消費”と呼ばれる幻に踊らされ、勘違いした“コト提案”に気をとられた上にモノをないがしろにしてしまいます。本特集では、確かなコンセプトのもとにコトとモノをつなげる提案を行い、さらには熱狂的ファンを生むモノガタリ消費をつくりだす方法を、選りすぐりの事例を通じて提案します。※電子版では、広告ページや筆者の意向により電子版不可のページが掲載されない場合がございます。予めご了承ください。

※この商品は固定レイアウトで作成されており、タブレットなど大きいディスプレイを備えた端末で読むことに適しています。また、文字列のハイライトや検索、辞書の参照、引用などの機能が使用できません。