今までのマーケティングの本は、必要ならば個人で調べれば済むことをダラダラと書いていたように思える。本書はその点、知識の羅列ではなく、どのように知恵を使って他のマーケターや他社との違いを打ち出すか、という真の実践力となるアイデアがいくつも述べられている。