広告業界のプロが、クリエィティブな発想法を指南してくれる。

刺激型＆関係型、モノの満足＆心の満足、視覚化＆言葉化といった２０対のキーワード
に分けて、何か新しいものを創りだす時に、どういう視点を持てば良いのか、
どういう手順で考えるのか、といったヒントをたくさん出してくれる。

気に入ったヒントのひとつは、プランニングの３分割というものです。
何かプランを出す時というのは、まず何か目標や課題があるわけですが、
そこから始まるとしても、

1.情報収集（全体把握、分析／判断）を行ったうえで、そこから
　もう一段絞り込みやコンセプトを浮き彫りにする
2.課題発見　というステージで、課題を再発見し、それから
3.課題解決（戦略／戦術、アイディア、実行計画）

が策定されるのです。そしてその課題解決には、実践と行動が
伴わなければならないのです。

アイデアが枯渇している人、行き詰まっている人にお薦めの本です。