今日の複雑なマーケティング環境に関する限り、教授やその道のプロは、変化の頂点に君臨し続けた者はいないと何度となく語り、フィリップ・コトラーなどの展望に委ねている。

本書は世界中でマーケティングマネジメントの教本として最大のベストセラーの地位を保ち続け、将来のマーケティングマネージャーの「究極の情報源」と長年みなされてきた。待望久しい第12版は、マーケティングに関する洞察力を誇る2人の共著となっている。フィリップ・コトラーと、新たな共著者でブランドマーケティングの世界的な権威のケビン・ケラーは緊密に連携を取って、既刊版の力強さを保ちつつ、新たな素材や構造を紹介して、さらに学習面を強化している。その結果生まれたのは、より現代に即し、応用が利き、引き締まった内容の1冊で、相変わらずマーケティングマネジメントの方向性を定義づけていると多くは見ている。