コトラー ソーシャル・マーケティング 貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取組み
価格： ￥3,675
カテゴリ： 単行本
ブランド： 丸善
【セブン-イレブンで24時間受取りOK・送料0円！】 出版社名：丸善 発行年月：2010年01月 関連キーワード：コトラ- ソ-シヤル マ-ケテイング ヒンコン ニ カツ ナナツ ノ シテン ト ジユウ ノ センリヤクテキ トリクミ ことら- そ-しやる ま-けていんぐ ひんこん に かつ ななつ の してん と じゆう の せんりやくてき とりくみ、 マルゼン マルゼン ７９２４ まるぜん まるぜん ７９２４、 マルゼン マルゼン ７９２４ まるぜん まるぜん ７９２４ 環境と並ぶ世界の課題「貧困」に対する戦略的マーケティングのマインド・セットを具体例をもって本書が示す。 第１部 貧困問題とその幅広い解決策を理解する（なぜ貧困は皆を苦しめるのか氾濫する今日の解決策を検証するソーシャル・マーケティングによる解決）第２部 ソーシャル・マーケティングの視点と解決策を応用する（貧困市場をセグメント化するターゲット市場の優先順位を評価・選択する望ましい行動への変化を決定する変化に際しての障壁、
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マーケティングは金儲けのためだけの手段ではない
★★★★☆
本書の著者コトラーと言えばマーケティング理論の大家。
「何かを人に売りつけるための活動」をマーケティングと理解していた私のような輩には、
コトラーが既に1971年の段階から、“社会問題を解決するため”の”ソーシャルマーケティング”という
概念を打ち出していたことに驚愕してしまいました。無知とは恐ろしいものだと痛感したしだいです。
本書は、ソーシャル・マーケティングの理論書としてだけでなく、「貧困」といった社会的問題に
いかに"マーケティング”活用していくかがわかる実践の書としても読むことができます。
2007年や2008年といった新しい事例も多く扱っているので、最新の状況から学べることも利点です。
多くのビジネスマンが本書を手にとって、マーケティングの持つ”志”高い可能性に、
私と同じく気付いてもらうことが、本書の一番の目的なのかもしれません。
「何かを人に売りつけるための活動」をマーケティングと理解していた私のような輩には、
コトラーが既に1971年の段階から、“社会問題を解決するため”の”ソーシャルマーケティング”という
概念を打ち出していたことに驚愕してしまいました。無知とは恐ろしいものだと痛感したしだいです。
本書は、ソーシャル・マーケティングの理論書としてだけでなく、「貧困」といった社会的問題に
いかに"マーケティング”活用していくかがわかる実践の書としても読むことができます。
2007年や2008年といった新しい事例も多く扱っているので、最新の状況から学べることも利点です。
多くのビジネスマンが本書を手にとって、マーケティングの持つ”志”高い可能性に、
私と同じく気付いてもらうことが、本書の一番の目的なのかもしれません。