ネットでの広告市場が急伸し、いまや新聞・雑誌の広告費を上回って久しい。一方、あまりの急成長がアドフラウドなどの歪みを生んでいる。次々と登場する手法に広告主や消費者は効果や価値を得ているのか。複雑なネット広告の商流を知るとともに、そのリスクを知ることで本来の広告価値を見直す必要がありそうだ。本誌ではネット広告の闇を見つめながら未来を探っていく。

本誌は『週刊東洋経済』２０１７年１２月２３日号掲載の２７ページ分を電子化したものです。

【主な内容】
ウーバーｖｓ．電通子会社　「これは広告詐欺だ」
Ｐ＆Ｇのブランド責任者　怒りのスピーチ
ネット広告用語集２１
蔓延する広告詐欺　偽りの「成果」で料金請求
日本企業が軽視するブランド毀損リスク
アップルが「付きまとい広告」に鉄鎚
業界キープレーヤーの反省と戦略
　【電通デジタル】広告主へ説明責任を果たす
　【ヤフー】データの「意味づけ」がカギ
　【ＬＩＮＥ】「嫌われ者」の自覚を
　【楽天データマーケティング】「いいかげんさ」を廃する
中国のユニコーン　今日頭条はここまでやる
ＩＮＴＥＲＶＩＥＷ　ギデオン・リッチフィールド編集長
　優良メディアは運用型を選ばない
アドブロックは日本にも広がるか
ＩＮＴＥＲＶＩＥＷ　エステー　鹿毛康司
　ハートに火をつける　人に愛されてこそ広告